周末，与爱人宅在客厅追剧刷综艺；

暑期，陪孩子玩在客厅看亲子动画；

除夕夜，一家人围在客厅边看春晚边下饺子……

你有没有发现，和家人一起看大屏已然是当下中国家庭的主要娱乐方式和解压方式。就像时尚界那个不成文的共识——“时尚是个轮回”一样，传统家庭文化在复归，并掀起一轮新的流行。而能一键实现大小屏互联的投屏成为家庭观影主流“习惯”。

据勾正科技《智能大屏家庭营销价值研究报告》数据，投屏用户增长迅速，预计2024年将达到5.4亿。而秒针系统最新发布的调研数据也显示，用户在长视频的投屏周渗透率高达到70.5%，此外老用户对投屏的依赖度更高，78.1%的用户投屏使用时间较上年增加。

“因为看的不是电视，是投屏带来愉悦生活。”知乎上一则留言道出了投屏观影火热的核心。手机投大屏，不仅是解放双手，还有“屏端共享”后多元娱乐内容的沉浸体验，以及与家人或朋友的亲密关系连接。因此，春节、暑假、周末等节假日时段成为家庭投屏的流量高峰时段。秒针调研显示，在用户的投屏动因中，“屏端共享”占比超过62%，而与家人一起看的“人际共享”占比近50%。此外，在投屏场景中，线上互动和边买边买是主流伴随习惯。

从用户视角看投屏，大小屏一键互联让家庭娱乐更丰富多彩。而从营销视角窥之，投屏背后是能激发生意增长的优质家庭人群。以优酷投屏用户为例，CIBN酷喵（优酷OTT）后台数据显示，优酷投屏屏前人口更多，其中“两代人小家庭”占比过半，“二人世界”家庭占比大幅高于智能家庭大屏整体水平；秒针数据也显示，82%的大屏用户“每周至少有一天”会打开使用“投屏”功能观看节目。

依托投屏的大小屏互联和优质家庭人群流量，投屏广告具备双端、跨屏的天然优势，拥有“受众注意力聚焦”、“时长友好”、“覆盖域更广”、“家庭人群精准”等投放价值。优酷大屏营销持续开发和升级「投屏互动广告」产品功能，以「摇一摇」、「自动拉起」等多个创新产品释放投屏营销价值。

而在人群能力上，优酷投屏用户除了粘性高外，26-40岁群体占比达63.8%，其中一线、新一线、二线等城市用户的投屏周使用率达到55%以上。在消费能力层面，优酷投屏用户多为视频会员用户，他们热爱生活也注重生活品质，平均收入和支出高于智能大屏水平。针对不同行业及品牌的营销人群需求，优酷「投屏互动广告」可以提供精准的人群策略匹配，实现品牌目标人群及家庭人群的精准投放。

每一种现象或趋势的流行，起因往往是人的社会关系或者生活观念发生了改变。投屏观影的流行，与当下用户生活习惯和家庭消费结构息息相关。勾正科技《智能大屏家庭营销价值研究报告》显示，当下用户消费决策“家庭化”，家庭成员对大宗消费品消费决策影响不断增强，尤其在“母婴”、“营养品”、家庭共享的“旅游/汽车”以及家用消费（家居/家电/家清）等行业中，全家人一起看一起买的“家庭化”决策尤为显著。