人有失手，马有失蹄

凭借着“果味”文案

频频出圈的苹果

最近在文案上

跌了个大跟头

是这样的

苹果官微最近发布了一篇名为

《用Mac的斜杠青年

杠上开了什么花》的文章

本意是为了宣传

当代年轻人是如何使用MAC

来施展自身才华的

但是其中一段关于创业女青年

事例的描述文案却引起了热议

“一咬牙，卖掉有好感的男生

送的演唱会门票

用这笔启动资金下了

500份贴纸、胶带订单

自留一份，其余开网店售卖”

乍一看文案的描述

好像并无不妥的地方

细品之下却是哪哪都不对劲

从物品利用上来看

别人赠送的东西

怎么处理是个人的事情

没什么问题

而从人际关系上来看

转手售卖他人所赠礼物

则有些说不过去

虽然说转售他人所赠礼物的事情

在现实生活中时有发生

可有些事情看破不说破

将之拿到明面上说

甚至当做了一种正面宣传案例

多少有些让人不适

再加上在苹果的文案

字里行间所表达的意思

好像是创业女青年

是靠着售卖他人礼物

才有了创业的启动资金

抹杀了个人努力的同时

叠加上了男女关系问题

将原本创业女强人

给置于靠男人上位的境地

让苹果的文案又多了一层

性别话题的敏感性

其中所包含的女性价值观

更是有种物化女性的嫌疑

苹果的争议文案

在网友间也是引发了热议

有对苹果很失望的

文案应该更多的考虑

社会价值观

这样的事情

偷偷的做可以

明着说就不行

如此做法

更像是在消耗人与人之间的信任

也有部分网友觉得

苹果的文案没什么问题

因为将闲置的礼物转手

本身就是一种资源的合理再利用

对于文案引发的争议

苹果客服回应称：

此事已登记记录

会向相关部门反馈

在小编看来，苹果的文案

多少是存在一定的问题的

至于文案引发争议的原因

更多的是在于转售他人礼物

和男女关系问题的敏感性

在无形中戳中了

当下年轻人的敏感神经

因为谁也不能保证

自己送给他人的礼物

第二天会不会出现在

二手交易平台上

因此苹果的文案从一开始

就很难引起大众的心理认同

再有一点就是

在苹果的描述里

送礼物的男生

像是一种备胎角色

送的礼物被女神转售

接着这笔资金

还成了创业女青年的

第一笔启动资金

剪不断理还乱的故事里

男性与女性都被置于

一种非常尴尬的地位

都有种被冒犯了的感觉

与性别相关

特别是女性话题相关的话题营销

是品牌营销的流量池

同时也是时常爆雷的“雷区”

因为随着女性自我意识的崛起

女权主义思潮盛行

不少品牌开始把女性话题营销

当做一种新型的流量密码

但流量归流量

抓不抓得住是个问题

此前已经有太多品牌

因女性话题营销尺度把握不当

走上了翻车被骂的道路

而此次引发争议的苹果文案

其目的是想要树立女性

自主自强独立创业的典型

来迎合女性消费群体的喜好

可由于文案的潜台词

以及价值观问题

导致苹果不仅没有

把握住女性群体的喜好

连带着招来了男性群体的不满

整个的就是打不到狐狸

反惹了一身骚

#今日话题#

苹果的文案，你觉得合适吗？